JPM VOL.3 NO 3 SEPT PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI DI KEDAI ARAH COFFEE & CAKE DI KECAMATAN PRAYA KABUPATEN LOMBOK TENGAH

Abstrak

ABSTRACT This iresearch iexamines ithe iinfluence iof ipromotions ion isocial imedia iand iword iof imouth ion iconsumer idecisions ito ibuy iat ithe iArah iCoffee iand iCake ishop iin iPraya iDistrict, iCentral iLombok iRegency. iThe itype iof iresearch iuses iquantitative. iThe ipopulation iin ithis iresearch iare iconsumers iwho ihave imade ipurchasing idecisions iat ithe iArah iCoffee iand iCake ishop. iThe isample iused iwas i100 irespondents. iThe idata ianalysis iused iis imultiple ilinear iregression iusing iSPSS iversion i22. The iresults iof ithis iresearch ishows ithat ipromotional ivariables ion isocial imedia ihave ia ipositive iand isignificant ieffect ion ibuyer’s idecisions iat ithe iArah iCoffee i& iCake ishop iin iPraya iDistrict, iCentral iLombok iRegency. iThis iis ia iproven icoefficient it ivalue iof i0,248 iand ithe it itest iobtained ia icalculated it ivalue igreater ithan ithe it itable i(2.203>1.984) iand ithe ilevel iof isignificance ivalue iis ismaller ithan i0.05 i(0.030<0.05). Key iwords: ipromotion ion isocial imedia, iword iof imouth, ipurchase idecision   ABSTRAK Penelitian iini imenguji ipengaruh ipromosi idi imedia isosial idan iword iof imouth iterhadap ikeputusan ikonsumen iuntuk imembeli idi ikedai iArah iCoffee i& iCake idi iKecamatan iPraya iKabupaten iLombok iTengah. iJenis ipenelitian iyang idigunakan iyaitu ikuantitatif. iPopulasi idalam ipenelitian iini iadalah ikonsumen iyang ipernah imelakukan ikeputusan ipembelian idi ikedai iArah iCoffee i& iCake. iSampel iyang idigunakan isebanyak i100 iresponden. iAnalisis idata iyang idigunakan iyaitu iregresi ilinier iberganda idengan imenggunakan iSPSS iversi i22. Hasil ipenelitian iini imenunjukkan ibahwa ivariabel ipromosi idi imedia isosial iberpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap ikeputusan ipembeli idi iKedai iArah iCoffee i& iCake idi iKecamatan iPraya iKabupaten iLombok itengah. iHal iini i idibuktikan idari ihasil ipengujian iregresi i ilinear iberganda iyang idi iperoleh inilai it ikoefisien iregresi isebesar i0,248 idan iuji it iyang idiperoleh inilai it ihitung ilebih ibesar idari it itabel i( i2,203 i> i1,984 i) idan itingkat inilai isignifikansinya ilebih ikecil i idari i0,05 i(0,030 i< i0,05).   Kata iKunci i: iPromosi iDi iMedia iSosial,Word iof iMouth,Keputusan iPembelian