https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/issue/feed Jurnal Riset Pemasaran 2024-03-01T01:29:11+00:00 JRP jrp@unram.ac.id Open Journal Systems <p>Tujuan&nbsp;Jurnal Riset Pemasaran&nbsp;adalah:<br>1. Menyebarluaskan pengetahuan, penemuan, dan pengembangan ilmu pemasaran secara teori maupun praktis melalui hasil-hasil riset.<br>2. Mengakomodasi hasil-hasil riset ilmiah denga dunia bisnis yang membutuhkan.<br>3. Memotivasi para peneliti pemasaran dan praktisi bisnis untuk mempublikasikan hasil temuan dalam bidangmya.</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4014 1. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH ETNIK PRODUK DAN PROMOSI KEARIFAN LOKAL BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK NOKEN OLEH MASYARKAT KABUPATEN YAHUKIMO PROVINSI PAPUA 2024-03-01T01:29:07+00:00 hermina silak herminasilak3@gmail.com Handry Sudiartha handrysudiartha@unram.ac.id laluedy hermanmulyono ehlalu@yahoo.com <p>ABSTRAK<br>Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Etnik Produk,Dan Promosi, Kearifan Lokal Budaya, terhadap <br>Keputusan Membeli Produk Noken Oleh Masyarakat Yahukimo Provinsi Papua.Populasi dalam penelitian ini <br>adalah semua konsumen yang pernah membeli produk noken di Jln Heluk Alloma Kota Dekai. Jumlah sampel <br>dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dan teknik pengambilan menggunakan teknik non probability <br>sampling dengan metode purposive sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis uji regresi linear berganda. <br>Teknik analisis data menggunakan program SPSS versi 25.Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh <br>Etnik Produk,Dan Promosi, Kearifan Lokal Budaya, terhadap Keputusan Membeli Produk Noken Oleh <br>Masyarakat Yahukimo Provinsi Papua. Selanjunya ada variabel Pengaruh Etnik Produk berpengaruh positif dan <br>signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk noken oleh Masyarakat Yahukimo. Dan yang terakhir ada <br>variabel Promosi, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ProdukNoken Oleh <br>Masyarakat Kabupaten Yahukimo. Pengembangan ekonomi kreatif dan dorongan memberdayakan perempuan <br>masyarakat Yahukimo menjadi yang mana diharapkan dapat usaha pengrajin penjualan Noken dengan fokus <br>kesuksesan pemberdayaan perempuan Yahukimo. yaitu diawali dengan penyadaran, pelatihan hingga <br>pengambangan, dimulai dari pembimbingan pengrajin dan secara perlahan melepas pengrajin agar mandiri dari <br>sisi keahlian mengelola maupun ekonominya</p> <p>ABSTRAC<br>the influence of ethnic products and the promotion of local cultural wisdom on the decision to buy noken products <br>by the people of Yahukimo district, Papua provinceThe population in this study were all consumers who had <br>purchased at products Noken. The number of samples in this study amounted to 100 respondents and the sampling <br>technique used non-probability sampling with purposive sampling method. The analysis used is multiple linear <br>regression analysis. The results of this study indicate that product ethnicity has a positive effect on the decision to <br>buy noken products.then there is a promotion variable that has a positive and significant effect on the decision to <br>buy a noken product .And finally there is the Promotion variable, which has a positive and significant effect on <br>the Decision to Purchase Noken Products by the People of Yahukimo Regency. Development of a creative <br>economy and encouragement to empower women in the Yahukimo community which is expected to be a Noken <br>sales craftsman business with a focus on the success of Yahukimo women's empowerment. namely starting with <br>awareness, training to development, starting with mentoring craftsmen and slowly releasing craftsmen so that they <br>are independent in terms of management skills and their economy.</p> 2024-03-01T00:59:46+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4015 2. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, CUSTOMER EXPERIENCE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA KONVEKSI DI MODES RIANA KECAMATAN GUNUNG SARI 2024-03-01T01:29:07+00:00 putri aprilianti Putriaprilianti044@gmail.com lalu edy herman mulyono ehlalu@yahoo.com muhammadmujahid dakwah mujahid.fe@unram.ac.id <p>ABSTRAK<br>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kulitas Pelayanan (X1), Customer Experience (X2) dan<br>Word Of Mouth (WOM) (X3) Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Konveksi Di Modes Riana Kecamatan<br>Gunung Sari. Jenis Penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif klausal. Teknis analisis yang<br>digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan menggunakan SPSS versi 16. Dalam penelitian ini<br>menggunakan teknik penentuan sampel dengan proportional random sampling, sehingga responden dalam<br>penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan jasa konveksi di Modes Riana Kecamatan Gunung<br>Sari yang berjumlah 100 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa : 1. Kualitas Pelayanan berpengaruh positif<br>dan signifikan terhadap keputusan pembelian jasa konveksi di Modes Riana Kecamatan Gunung Sari 2.<br>Customer Experience berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian jasa konfeksi<br>di Modes Riana Kecamatan Gunung Sari. 3. Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap<br>keputusan pembelian jasa konveksi di Modes Riana Kecamatan Gunung Sari.</p> <p>ABSTRACT<br>This research aims to understand the Effect of Service Quality (X1), Customer Experience (X2) and Word Of<br>Mouth (WOM) (X3) the decision to purchase confectionery services in Riana Moes, Gunung Sari District (Y).<br>The type of research used is causal associative research. To get the best results, a sampling technique was<br>used, using the proportional random sampling. The respondents in this research were 100 people who have<br>used convection services in Riana Modes, Gunung Sari district. The result of the analysis show that : 1.<br>Service Quality (X1) has a positive and signifikan on the decision to purchase convection services in Riana<br>Modes, Gunung Sari district. 2. Customer Experience has a positive but not significant on the decision to<br>purchase convection services in Riana Modes, Gunung Sari district. 3. Word Of Mouth (WOM) has a positive<br>and signifikan on the decision to purchase convection services in Riana Modes, Gunung Sari district.</p> 2024-03-01T01:15:57+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4016 3. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 ANALISIS HARGA, KERAGAMAN PRODUK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG DI TOKO SWALAYAN MURAH. 2024-03-01T01:29:08+00:00 nurhartini Nurhartini461@gmail.com junaidi sagir junaisa@unram.ac.id rahman dayani rahmandayani@gmail.com <p><strong>Abstrak</strong></p> <p>Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Harga, Keragaman Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Untuk Melakukan Pembelian Ulang Di Toko Swalayan Murah Desa Bengkel, Kecamatan Labuapi, Lombok Barat Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi secara simultan dan parsial pengaruh variabel harga, keragaman produk dan kualitas pelayanan terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian ulang pada Toko Swalayan Murah Desa Bengkel Labuapi. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Asosiatif. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sampel survey. Jumlah sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah sebanyak 75 responden. Sebagaimana Teori Ferdunand 2006, 25 x variabel independen(3)=75 sampel. Data yag digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dimana penliti langsung terjun kelapangan dan sekunder yang diperoleh dari toko swalayan Desa Bengkel Sendiri. Prosedur analisis yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t, Uji Hipotesis Ketiga Dan Uji Koefisien Determinasi (R<sup>2</sup>). Berdasarkan hasil penelitian yang berkaitan dengan Harga, Keragaman Produk dan Kualitas Pelayanan (X) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Toko Swalayan Murah Labuapi, dapat disimpulkan sebagai berikut: Variabel harga, keragaman produk dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap variabel keputusan pembelian pada Toko Swalayan Murah Desa Bengkel Labuapi.</p> <p><strong>Abstract</strong></p> <p><em>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; This study is entitled Analysis of the Effect of Price, Product Diversity, and Service Quality on Consumer Decision Making to Repurchase at Cheap Supermarkets in Bengkel Village, Labuapi District, West Lombok. and service quality on consumer decision making in making repeat purchases at Cheap Supermarkets in Bengkel Labuapi Village. The type of research used in this study is associative. The data collection method used in this research is a survey sample method. The number of samples specified in this study were as many as 75 respondents. As with Ferdundand's 2006 theory, 25 x independent variables (3) = 75 samples. The data used in this study were primary data, in which the researchers went directly to the field, and secondary data were obtained from supermarkets in Bengkel Village itself. The analytical procedures used are validity test, reliability test, multiple linear regression analysis, F test, t test, third hypothesis test and coefficient of determination test (R2). Based on the results of research related to Price, Product Diversity and Service Quality (X) on purchasing decisions (Y) at Labuapi Cheap Supermarkets, it can be concluded as follows: Price variables, product variety and service quality have a significant effect simultaneously and partially on decision variables purchase at Cheap Supermarkets Bengkel Labuapi Village.</em></p> 2024-03-01T01:17:19+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4017 4. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI 2024-03-01T01:29:08+00:00 baiqshafira atilla baiqshafiraatilla@gmail.com weni retnowati weni_nice@yahoo.com hilmiati hilmiati@unram.ac.id <p><strong>ABSTRAK</strong></p> <p>Penelitian yang dilakukan ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana dampak dari Country Of Origin atau negara asal dan citra merek terhadap pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian smartphone bermerek Xiaomi. Merek Xiaomi yang berasal dari Negara Cina ini mempunyai harga jual yang relatif murah, namun memiliki fitur-fitur yang mampu menyaingi produk lain, sehingga mendapatkan julukan “Apple dari Cina”. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian yang akan dilakukan penulis adalah penelitian kuantitatif asosiatif. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan regresi linier berganda yang dihitung dengan menggunakan program SPSS versi 25. Penelitian ini dilakukan di wilayah kota Mataram dengan menyebarkan kuisioner ke 100 responden dari rentang usia 17 tahun sampai dengan 32 tahun. menggunakan teknik non probability dan purposive sampling. Data yang dikumpulkan dan digunakan untuk menganalisa hubungan pada variabel dinyatakan dalam skala numerik. Hasil analisis data menunjukkan : (1) Variabel Country Of Origin berpengaruh pada Keputusan Pembelian secara positif sebesar 45% dan signifikan sebesar 0,00 &lt; 0,05.&nbsp; (2) Citra Merek memiliki dampak atas Keputusan Pembelian secara positif sebesar 38% dan signifikan sebesar&nbsp; 0,00 &lt; 0,05.</p> <p><strong><em>ABSTRACT</em></strong></p> <p><em>The present study aims to ascertain the impact of country of origin and brand image on the decision to purchase Xiaomi smartphones. The Xiaomi brand, which originates from China, is characterized by its competitive pricing combined with features that rival those of other products, thereby earning it the moniker "Apple from China.". An associative quantitative research approach was adopted to achieve this objective. The statistical analysis technique employed was multiple linear regression using SPSS version 25. The study was conducted in Mataram city, and questionnaires were distributed among 100 respondents aged between 17 and 32 years. The respondents were selected using non-probability and purposive sampling techniques. The data utilized for analyzing the correlation between variables is quantitatively represented on a numerical scale. The findings indicate that (1) the Country of Origin variable has a statistically significant positive impact of 45% on Purchase Decisions, with a significance level of 0.00 &lt; 0.05, and (2) the Brand Image variable has a statistically significant positive impact of 38% on Purchase Decisions, with a significance level of 0.00 &lt; 0.05.</em></p> 2024-03-01T01:18:39+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4018 5. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH DAYATARIK FISIK DAN POPULARITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN CLEO PURE WATER DI LOMBOK BARAT 2024-03-01T01:29:09+00:00 ewil pratama ewilpratama@gmail.com ilhamudin ilham.alfian226@gmail.com hilmiati hilmiati@unram.ac.id <p><strong>&nbsp;</strong></p> <p><strong>Abstrak</strong></p> <p>Tujuan iipenelitian iiuntuk iimengetahui iipengaruh iiDaya iiTarik iiFisik ii(X1), iiPopularitas iiMerek ii(X2) iiTerhadap iiNiat iiBeli iiKonsumen iiCleo iiPure iiWater iiDi iiLombok iiBarat. iiResponden iipada iipenelitian iiini iiberjumlah ii120 iiorang iikonsumen ii. iiJenis iipenelitian iiyang iidi iigunakan iiadalah iipenelitian iiasosiatif iidengan iipendekatan iiKuantitatif ii.Metode iipengumpulan iidata iimenggunakan iisurvey iimelalui iikuisioner. iiTeknik iianalisis iiyang iidi iigunakan iiadalah iiRegresi iiLinier iiBerganda ii. iiHasil iipenelitian iiini iimenunjukan iibahwa: ii(1) iiDaya iiTarik iiFisik iiBerpengaruh iiPositif iiDan iiSignifikan iiTerhadap iiNiat iiBeli iiKonsumen iiCleo iiPure iiWater iiDi iiLombok iiBarat. ii(2) iiPopulaitas iiMerek iiTidak iiBerpengaruh iiPositif iidan iiSignifikan iiTerhadap iiNiat iiBeli iiKonsumen iiCleo iiPure iiWater iiDi iiLombok iiBarat.</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>Abstract</strong></p> <p><em>this</em><em> ii</em><em>study</em><em> ii</em><em>aims</em><em> ii</em><em>to</em><em> ii</em><em>determine</em><em> ii</em><em>physical</em><em> ii</em><em>Attractiveness</em><em> ii</em><em>(X1),</em><em> ii</em><em>Brand</em><em> ii</em><em>Popularity</em><em> ii</em><em>(X2)</em><em> ii</em><em>on</em><em> ii</em><em>consumer</em><em> ii</em><em>Purchase</em><em> ii</em><em>intention</em><em> ii</em><em>of</em><em> ii</em><em>Cleo</em><em> ii</em><em>Pure</em><em> ii</em><em>water</em><em> ii</em><em>in</em><em> ii</em><em>West</em><em> ii</em><em>Lombok.</em><em> ii</em><em>Respondents</em><em> ii</em><em>in</em><em> ii</em><em>This</em><em> ii</em><em>Study</em><em> ii</em><em>amounted</em><em> ii</em><em>To</em><em> ii</em><em>120</em><em> ii</em><em>Consumer,</em><em> ii</em><em>the</em><em> ii</em><em>type</em><em> ii</em><em>of</em><em> ii</em><em>research</em><em> ii</em><em>used</em><em> ii</em><em>was</em><em> ii</em><em>associative</em><em> ii</em><em>research</em><em> ii</em><em>with</em><em> ii</em><em>a</em><em> ii</em><em>qualitative</em><em> ii</em><em>approach,</em><em> ii</em><em>the</em><em> ii</em><em>data</em><em> ii</em><em>collection</em><em> ii</em><em>method</em><em> ii</em><em>used</em><em> ii</em><em>surveys</em><em> ii</em><em>through</em><em> ii</em><em>consumers.</em><em> ii</em><em>The</em><em> ii</em><em>data</em><em> ii</em><em>analysis</em><em> ii</em><em>technique</em><em> ii</em><em>used</em><em> ii</em><em>was</em><em> ii</em><em>multiple</em><em> ii</em><em>linear</em><em> ii</em><em>Regression.</em><em> ii</em><em>The</em><em> ii</em><em>results</em><em> ii</em><em>of</em><em> ii</em><em>this</em><em> ii</em><em>study</em><em> ii</em><em>indicate</em><em> ii</em><em>that:</em><em> ii</em><em>(1)</em><em> ii</em><em>Physical</em><em> ii</em><em>attractiveness</em><em> ii</em><em>Has</em><em> ii</em><em>Positive</em><em> ii</em><em>and</em><em> ii</em><em>significant</em><em> ii</em><em>effect</em><em> ii</em><em>on</em><em> ii</em><em>consumer</em><em> ii</em><em>purchase</em><em> ii</em><em>intentions</em><em> ii</em><em>of</em><em> ii</em><em>Cleo</em><em> ii</em><em>Pure</em><em> ii</em><em>Water</em><em> ii</em><em>in</em><em> ii</em><em>west</em><em> ii</em><em>Lombok,</em><em> ii</em><em>(2)</em><em> ii</em><em>Brand</em><em> ii</em><em>Popularity</em><em> ii</em><em>has</em><em> ii</em><em>no</em><em> ii</em><em>Positive</em><em> ii</em><em>and</em><em> ii</em><em>Significant</em><em> ii</em><em>effect</em><em> ii</em><em>on</em><em> ii</em><em>consumer</em><em> ii</em><em>purchase</em><em> ii</em><em>intentions</em><em> ii</em><em>of</em><em> ii</em><em>Cleo</em><em> ii</em><em>Pure</em><em> ii</em><em>Water</em><em> ii</em><em>in</em><em> ii</em><em>west</em><em> ii</em><em>Lombok.</em></p> 2024-03-01T01:20:36+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4019 6. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND COMMUNITY TERHADAP BRAND LOYALTY PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR PIAGGIO VESPA MATIC DI KOTA MATARAM 2024-03-01T01:29:09+00:00 diahayu lestari Diahayulstr2112@gmail.com baiqhandayani rinuastuti hrinuastuti@gmail.com lalumuhammad furkan lalu.furkan@gmail.com <p><strong>ABSTRAK</strong></p> <p>Penelitiani inii bertujuani untuki mengetahuii pengaruhi <em>Brand</em><em>i </em><em>Image</em><em>i </em>dani <em>Brand</em><em>i </em><em>Community</em>i terhadapi <em>Brand</em><em>i </em><em>Loyalty</em>i padai konsumeni sepedai motori piaggioi vespai matici dii kotai mataram.i Jenisi penelitiani inii adalahi penelitiani asosiatifi kausali dengani pendekatani kuantitatif.i Populasii dalami penelitiani inii adalahi masyarakati yangi berdomisilii Kotai Matarami yangi memilikii dani memakaii Motori Piaggioi Vespai Matici yangi berjumlahi 50i responden,i diantarai uraiani karakteristiki respondeni terdapati jenisi kelamin,i usia,i pekerjaan,i pendapatani perbulan.i Jumlahi respondeni yangi digunakani dalami penelitiani inii adalahi 50i orangi dengani metodei sampeli surveyi dani tekniki sampling.i Tekniki pengumpulani datai yangi digunakani adalah,i onlinei surveyi dani angketi berupai kuisioneri yangi berisii pertanyaani tentangi tanggapani konsumeni atasi pengaruhi <em>Brand</em><em>i </em><em>Image</em>i dani <em>Brand</em><em>i </em><em>Community</em>i terhadapi <em>Brand</em><em>i </em><em>Loyalty</em>.i Alati analisisi yangi digunakani adalahi Analisisi Regresii Linieri Bergandai dengani menggunakani SPSSi 16i fori Windowsi .i Hasili analisisi datai menunjukkani bahwai <em>Brand</em><em>i </em><em>Image</em><em>i </em>dani <em>Brandi Loyalty</em><em>i </em>berpengaruhi positifi signifikani terhadapi <em>Brand</em><em>i </em><em>Loyalty</em><em>i </em>pelanggani padai Konsumeni Sepedai Motori Piaggioi Vespai Matici dii Kotai Mataram.</p> <p><strong><em>ABSTRACT</em></strong></p> <p><em>This</em><em>i </em><em>study</em><em>i </em><em>aims</em><em>i </em><em>to</em><em>i </em><em>determine</em><em>i </em><em>the</em><em>i </em><em>effect</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Image</em><em>i </em><em>and</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Community</em><em>i </em><em>on</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Loyalty</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>consumers</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>piaggio</em><em>i </em><em>vespa</em><em>i </em><em>matic</em><em>i </em><em>motorbikes</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>mataram</em><em>i </em><em>city.</em><em>i </em><em>This</em><em>i </em><em>type</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>research</em><em>i </em><em>is</em><em>i </em><em>causal</em><em>i </em><em>associative</em><em>i </em><em>research</em><em>i </em><em>with</em><em>i </em><em>a</em><em>i </em><em>quantitative</em><em>i </em><em>approach.</em><em>i </em><em>The</em><em>i </em><em>population</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>this</em><em>i </em><em>study</em><em>i </em><em>are</em><em>i </em><em>people</em><em>i </em><em>who</em><em>i </em><em>live</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>Mataram</em><em>i </em><em>City</em><em>i </em><em>who</em><em>i </em><em>own</em><em>i </em><em>and</em><em>i </em><em>use</em><em>i </em><em>Piaggio</em><em>i </em><em>Vespa</em><em>i </em><em>Matic</em><em>i </em><em>Motorbikes</em><em>i </em><em>totaling</em><em>i </em><em>50</em><em>i </em><em>respondents,</em><em>i </em><em>among</em><em>i </em><em>the</em><em>i </em><em>descriptions</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>the</em><em>i </em><em>characteristics</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>the</em><em>i </em><em>respondents</em><em>i </em><em>are</em><em>i </em><em>gender,</em><em>i </em><em>age,</em><em>i </em><em>occupation,</em><em>i </em><em>monthly</em><em>i </em><em>income.</em><em>i </em><em>The</em><em>i </em><em>number</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>respondents</em><em>i </em><em>used</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>this</em><em>i </em><em>study</em><em>i </em><em>were</em><em>i </em><em>50</em><em>i </em><em>people</em><em>i </em><em>with</em><em>i </em><em>a</em><em>i </em><em>survey</em><em>i </em><em>sample</em><em>i </em><em>method</em><em>i </em><em>and</em><em>i </em><em>sampling</em><em>i </em><em>technique.</em><em>i </em><em>The</em><em>i </em><em>data</em><em>i </em><em>collection</em><em>i </em><em>techniques</em><em>i </em><em>used</em><em>i </em><em>are</em><em>i </em><em>online</em><em>i </em><em>surveys</em><em>i </em><em>and</em><em>i </em><em>questionnaires</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>the</em><em>i </em><em>form</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>questionnaires</em><em>i </em><em>containing</em><em>i </em><em>questions</em><em>i </em><em>about</em><em>i </em><em>consumer</em><em>i </em><em>responses</em><em>i </em><em>to</em><em>i </em><em>the</em><em>i </em><em>influence</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Image</em><em>i </em><em>and</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Community</em><em>i </em><em>on</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Loyalty.</em><em>i </em><em>The</em><em>i </em><em>analytical</em><em>i </em><em>tool</em><em>i </em><em>used</em><em>i </em><em>is</em><em>i </em><em>Multiple</em><em>i </em><em>Linear</em><em>i </em><em>Regression</em><em>i </em><em>Analysis</em><em>i </em><em>using</em><em>i </em><em>SPSS</em><em>i </em><em>16</em><em>i </em><em>for</em><em>i </em><em>Windows.</em><em>i </em><em>The</em><em>i </em><em>results</em><em>i </em><em>of</em><em>i </em><em>data</em><em>i </em><em>analysis</em><em>i </em><em>show</em><em>i </em><em>that</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Image</em><em>i </em><em>and</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Community</em><em>i </em><em>has</em><em>i </em><em>a</em><em>i </em><em>significant</em><em>i </em><em>positive</em><em>i </em><em>effect</em><em>i </em><em>on</em><em>i </em><em>customer</em><em>i </em><em>Brand</em><em>i </em><em>Loyalty</em><em>i </em><em>on</em><em>i </em><em>Piaggio</em><em>i </em><em>Vespa</em><em>i </em><em>Matic</em><em>i </em><em>Motorcycle</em><em>i </em><em>Consumers</em><em>i </em><em>in</em><em>i </em><em>Mataram</em><em>i </em><em>City</em></p> 2024-03-01T01:22:05+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4020 7. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI, DAN FREE GIFT K-POP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA MATARAM 2024-03-01T01:29:10+00:00 ulfa wasilah ulfawasilah18@gmail.com ilhamudin ilham.alfian226@gmail.com rusminah hs roswahyu@unram.ac.id <h1><a name="_Toc140005408"></a>ABSTRAK</h1> <p>Tujuan penelitian ini adalah mengetahui signifikansi Pengaruh <em>Brand Ambassador</em>, Promosi dan <em>Free Gift</em> <em>K-Pop</em> Terhadap Keputusan Kembelian Pada Pengguna Shopee. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif&nbsp; dengan pendekatan asosiatif. Penelitian ini memiliki lokasi di Kota Mataram. Populasi penelitian adalah orang yang pernah membeli produk Scarlett Whitening melalui <em>e-commerce </em>Shopee dengan jumlah sampel 100 responden. Penentuan pengambilan sampel dilakukan melalui metode&nbsp; <em>Nonprobability sampling </em>dengan teknik <em>purposive sampling</em>. Hasil penelitian menunjukkan <em>Brand Ambassador </em>berpengaruh positif dan signifikan erhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Pengguna Shopee. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Pengguna Shopee. <em>Free Gift K-Pop</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Pengguna Shopee</p> <h1><em>ABSTRACT</em></h1> <p><em>The purpose of this study was to determine the significance of the Influence of Brand Ambassadors, K-Pop Promotions and Free Gifts on Purchase Decisions of Shopee Users. The type of research used in this research is quantitative research with an associative approach. This research has a location in the city of Mataram. The research population is people who have purchased Scarlett Whitening products through Shopee e-commerce with a sample size of 100 respondents. Determination of sampling is done through nonprobability sampling method with purposive sampling technique. The results of the study show that Brand Ambassadors have a positive and significant effect on the Purchase Decision of Scarlett Whitening Products on Shopee Users. Promotion has a positive and significant effect on the Purchase Decision of Scarlett Whitening Products on Shopee Users. K-Pop Free Gift has a positive and significant effect on the Purchase Decision of Scarlett Whitening Products on Shopee Users.</em></p> 2024-03-01T01:24:47+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4021 8. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 ANALISIS PENGARUH HARGA, LAYANAN, KUALITAS PRODUK, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP REVISIT INTENTION KE COFFEE SHOP “WANGI-WANGI DE NGUPI” KOTA MATARAM 2024-03-01T01:29:10+00:00 evelyncarolina sentosa Evelynsntosa@gmail.com dwiputrabuana sakti dwiputrabs39@gmail.com laluedyherman mulyono ehlalu@yahoo.com <p><strong>ABSTRAK</strong></p> <p>Penelitian ini digunakan untuk mengetahui adanya pengaruh dari harga, layanan,&nbsp; kualitas produk, dan <em>store atmosphere </em>terhadap minat berkunjung kembali pada coffee shop Wangi-Wangi De Ngupi. Penelitian ini dilakukan di Kota Mataram dengan menggunakan populasi yaitu orang-orang yang berkunjung ke coffee shop Wangi-Wangi De Ngupi. Metode pengumpulan data dilakukan yaitu dengan sampel survey dan pengambilan sampel menggunakan teknik <em>non probability sampling </em>yaitu teknik <em>purposive sampling. </em>Teknik pengumpulan data didalam penelitian ini, menggunakan angket dan observasi dengan alat pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas serta reliabilitasnya. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukan bahwa, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang positif tetapi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berkunjung kembali, sedangkan layanan dan <em>store atmosphere </em>memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada coffee shop Wangi-Wangi De Ngupi.</p> <p><strong><em>ABSTRACT</em></strong></p> <p><em>This research aims to determine the effect of price, service quality, product quality, and store atmosphere on revisit intention for customer to the “Wangi-Wangi De Ngupi” coffee shop. This research was conducted in the cty of Mataram using the population, exclusively people who visited the “Wangi-Wangi De Ngupi” coffee shop. The data collection method used was observation and sampling technique whis is purposive sampling technique. The technique used for data collection in this study was using a questionnaire that has been tested for its validity and reliability. The Result obtained from this study indicate that price and product quality have a positive but doesn’t have much influence on customer to revisit Intention., while service quality and store atmosphere have a positive and significant influence on revisit intenion to the “Wangi-Wangi De Ngupi” coffee shop.</em></p> 2024-03-01T01:26:04+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4022 9. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TENUN PADA ANA TENUN SUKARARA DI KECAMATAN JONGGAT KABUPATEN LOMBOK TENGAH 2024-03-01T01:29:10+00:00 titaniaputri jasanti titaniaputrijasanti@gmail.com Akhmad Saufi akh.saufi72@gmail.com rusminah hs roswahyu@unram.ac.id <p><strong>ABSTRAK</strong></p> <p>Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh&nbsp; Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Tenun Pada Ana Tenun Sukarara Di Kecamatan Jonggat Kabupaten Lombok Tengah. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey dengan menggunakan data yang dikumpulkan dari responden menggunakan kuisioner melalui google form .Populasi penelitian ini adalah adalah Konsumen Ana Tenun Sukarara di Lombok Tengah yang pernah berbelanja pada Ana Tenun Sukarara, dengan sampel penelitian sebanyak 80 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 21. Hasil analisis menunjukkan bahwa : Variabel Marketing Mix (Produk, Harga, Lokasi dan Promosi) masing-masing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tenun Pada Ana Tenun Sukarara Di Kecamatan Jonggat Kabupaten Lombok Tengah.</p> <p><strong><em>ABSTRACT</em></strong></p> <p><em>The purpose of this study was to analyze the influence of Marketing Mix on Purchase Decisions on Ana Tenun Sukarara in Jonggat District, Central Lombok Regency. The type of research used is a quantitative approach research. The data collection method used was a survey method using data collected from respondents using a questionnaire through the Google form. The population of this study were Ana Tenun Sukarara consumers in Central Lombok who had shopped at Ana Tenun Sukarara, with a sample of 80 respondents. Sampling using nonprobability sampling technique with purposive sampling method. The analysis tool used is multiple linear regression analysis using the SPSS 21 program. The results of the analysis show that: Marketing Mix Variables (Product, Price, Location and Promotion) each have a positive and significant effect on the Purchase Decision on Ana Tenun Sukarara in Jonggat District Central Lombok Regency.</em></p> 2024-03-01T01:27:03+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran https://journal.unram.ac.id/index.php/jrp/article/view/4023 10. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK SCARLETT WHITENING PADA PENGGUNA INSTAGRAM DI KOTA MATARAM 2024-03-01T01:29:11+00:00 febryamelia santikanajib febryameliasn@gmail.com rusdan rusdan58@unram.ac.id junaidi sagir junaisa@unram.ac.id <p><strong>ABSTRAK</strong></p> <p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk pada minat beli ulang item Scarlett Whitening, dampak <em>brand image</em> pada minat beli ulang item Scarlett Brightening, dampak promosi hiburan virtual pada harapan pembelian kembali item Scarlett Whitening. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli serta menggunakan produk Scarlett Whitening minimal 1(satu) kali dan aktif menggunakan media sosial instagram di Kota Mataram. Metode pengumpulan data menggunakan metode sampel survei. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan survei online dengan alat pengumpulan data yaitu kuesioner. Selain itu, penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang responden dengan metode pengambilan sampel yaitu metode simple random sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan&nbsp; menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS for Windows dengan melakukan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, uji koefisien determinasi (R<sup>2)</sup>. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas barang (X1) berpengaruh terhadap minat beli ulang (Y), <em>brand image</em> (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang (Y), <em>social media marketing</em> (X3) berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang (Y). Berdasarkan hasil penelitian ini maka disarankan Scarlett Whitening tetap mempertahankan kualitas produk dan brand image agar tidak menurunkan minat beli ulang serta tetap melakukan pengembangan dalam social media marketing untuk terus menarik minat pembeli untuk membeli kembali.</p> <h1><em>ABSTRACT</em></h1> <p><em>This study aims to determine the effect of product quality on the int</em><em>ent</em> <em>to</em><em> rebuying Scarlett Whitening products, the influence of brand image on the inte</em><em>nt</em> <em>to</em><em> rebuying Scarlett Whitening products, the influence of social media marketing on the inte</em><em>nt</em> <em>to</em><em> rebuying Scarlett Whitening products. The population of this study is consumers who have bought and used Scarlett Whitening products at least 1 (one) time and actively use Instagram social media in Mataram City. The data collection method uses the survey sample method. Data collection techniques use questionnaires and online surveys with data collection tools, namely questionnaires. In addition, this study used a sample of 100 respondents with a sampling method, namely the simple random sampling method. This type of research is associative research using a quantitative approach. Data processing in this study uses SPSS for Windows by performing validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis tests, t tests, f tests, coefficient of determination (R2) tests. The results of this study show that product quality (X1) has a positive and significant effect on repurchase interest (Y), brand image (X2) has a positive and significant effect on repurchase interest (Y), social media marketing (X3) has a positive and significant effect on repurchase interest (Y). Based on the results of this study, it is recommended that Scarlett Whitening still maintain product quality and brand image so as not to reduce repurchase inte</em><em>ntion</em><em> and continue to develop in social media marketing to continue to attract consumer repurchase inte</em><em>n</em><em>t</em><em>ion</em><em>.</em></p> 2024-03-01T01:28:31+00:00 Copyright (c) 2024 Jurnal Riset Pemasaran