JRP VOL.4 NO.1 MARET 2025 PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG DI THE GADE COFFEE AMPENAN

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan experiential marketing terhadap minat ulang di The Gade Coffee Ampenan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah berkunjung di Coffee shop The Gade Coffee and Gold cabang Ampenan. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel. Teknik pengambilan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Data dikumpulkan melalui pembagian kuesioner yang dibagikan secara langsung oleh peneliti dan teknik analisis data menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang di di The Gade Coffee Ampenan dan pada experiential marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang di di The Gade Coffee Ampenan.   ABSTRACTThis study aims to determine the effect of store atmosphere and experiential marketing on re-interest in The Gade Coffee Ampenan. The type of research used is quantitative research with an associative approach. The population in this study is customers who have visited The Gade Coffee and Gold coffee shop Ampenan branch. The number of samples taken in this study was 100 samples. The data collection technique used in this study was questionnaires. Data was collected through the distribution of questionnaires distributed directly by researchers and data analysis techniques using the SPSS program. The results of this study show that store atmosphere has a positive and significant effect on repurchase interest at The Gade Coffee Ampenan and on experiential marketing also has a positive and significant effect on repurchase interest at The Gade Coffee Ampenan.