4. JRP VOL.3 NO.1 MARET 2024 PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI

The Influence of Country of Origin and Brand Image on the Purchase Decision of Xiaomi Smartphone

Abstract

ABSTRAK Penelitian yang dilakukan ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana dampak dari Country Of Origin atau negara asal dan citra merek terhadap pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian smartphone bermerek Xiaomi. Merek Xiaomi yang berasal dari Negara Cina ini mempunyai harga jual yang relatif murah, namun memiliki fitur-fitur yang mampu menyaingi produk lain, sehingga mendapatkan julukan “Apple dari Cinaâ€. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian yang akan dilakukan penulis adalah penelitian kuantitatif asosiatif. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan regresi linier berganda yang dihitung dengan menggunakan program SPSS versi 25. Penelitian ini dilakukan di wilayah kota Mataram dengan menyebarkan kuisioner ke 100 responden dari rentang usia 17 tahun sampai dengan 32 tahun. menggunakan teknik non probability dan purposive sampling. Data yang dikumpulkan dan digunakan untuk menganalisa hubungan pada variabel dinyatakan dalam skala numerik. Hasil analisis data menunjukkan : (1) Variabel Country Of Origin berpengaruh pada Keputusan Pembelian secara positif sebesar 45% dan signifikan sebesar 0,00 < 0,05.  (2) Citra Merek memiliki dampak atas Keputusan Pembelian secara positif sebesar 38% dan signifikan sebesar  0,00 < 0,05. ABSTRACT The present study aims to ascertain the impact of country of origin and brand image on the decision to purchase Xiaomi smartphones. The Xiaomi brand, which originates from China, is characterized by its competitive pricing combined with features that rival those of other products, thereby earning it the moniker "Apple from China.". An associative quantitative research approach was adopted to achieve this objective. The statistical analysis technique employed was multiple linear regression using SPSS version 25. The study was conducted in Mataram city, and questionnaires were distributed among 100 respondents aged between 17 and 32 years. The respondents were selected using non-probability and purposive sampling techniques. The data utilized for analyzing the correlation between variables is quantitatively represented on a numerical scale. The findings indicate that (1) the Country of Origin variable has a statistically significant positive impact of 45% on Purchase Decisions, with a significance level of 0.00 < 0.05, and (2) the Brand Image variable has a statistically significant positive impact of 38% on Purchase Decisions, with a significance level of 0.00 < 0.05.