OPTIMALISASI BRANDING UMKM LOKAL MELALUI PELATIHAN DESAIN MANDIRI DENGAN APLIKASI CANVA: STUDI KASUS PADA UMKM DI DESA LABUAN PANDAN
DOI:
https://doi.org/10.29303/85n1p565Kata Kunci:
UMKM, Canva, branding, digitalisasi, KKNAbstrak
Program Kuliah Kerja Nyata (KKN) merupakan implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi yang berperan penting dalam mendukung pengembangan masyarakat, khususnya pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). UMKM memiliki kontribusi lebih dari 60% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia, namun masih menghadapi tantangan rendahnya literasi digital sehingga kesulitan bersaing di era Revolusi Industri 4.0. Kegiatan KKN yang dilaksanakan di Desa Labuan Pandan, Kecamatan Sambelia, Kabupaten Lombok Timur, bertujuan memberdayakan UMKM melalui pelatihan keterampilan desain digital sebagai strategi penguatan branding dan pemasaran. Metode kegiatan dilakukan secara bertahap melalui persiapan, pelaksanaan, evaluasi, dan tindak lanjut, meliputi survei kebutuhan UMKM, penyusunan modul, workshop hands-on menggunakan aplikasi Canva, serta evaluasi melalui kuesioner, wawancara, dan observasi langsung. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan keterampilan digital pada empat dari lima UMKM yang mengikuti pelatihan penuh, dengan capaian berupa pembuatan logo, label produk, dan spanduk promosi sederhana. Dampak nyata yang dirasakan adalah meningkatnya kemandirian, efisiensi biaya dan waktu promosi, serta kreativitas dalam mengembangkan branding usaha. Dengan demikian, pelatihan desain menggunakan Canva terbukti efektif untuk meningkatkan kapasitas UMKM dalam menghadapi tantangan digitalisasi sekaligus membuka peluang akses pasar yang lebih luas.
Referensi
Badan Pusat Statistik Kabupaten Lombok Timur. (2015). Kecamatan Sambelia Dalam Angka. Diakses pada 6 Juni 2025
Chyntia, E., & Maisyarah, S. (2025). Dampak Sistem Pembayaran Qris Terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM. Solusi, 23(2), 241-259.
Fifaldyovan, M. I., Dewi, S. M., & Kartikasar, R. D. A. (2024). Pelatihan Canva untuk Optimalisasi Digital Marketing bagi Pelaku UMKM. POTENSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 81-87.
Huizen, L. M., Christioko, B. V., & Handayani, T. (2023). Pemanfaatan aplikasi Capcut untuk membuat video digital marketing sebagai strategi promosi inovatif produk UMKM. Jurnal DIMASTIK, 1(2), 133-145.
Jadesta Sisparnas. (tanpa tahun). Desa Wisata Labuan Pandan. Diakses pada 6 Juni 2025 melalui
Mulyono, R., Rejokirono, R., Maryono, M., Purbonuswanto, W., Djufri, E., Prasetyaningtyas, S. W., ... & Irmayanto, D. (2024, September). Rebranding media promosi UMKM melalui pembuatan banner dan pemanfaatan Google
Maps untuk menarik minat pelanggan. In AMONG: Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 1, pp. 11-18).
Mustika, M., Rohmatulloh, I., Fernata, A. D., Danitta, N. R., Safitra, M. F., Ferdhika, G., ... & Putri, A. T. (2025). Membangun Identitas Merek yang Kuat Melalui Pelatihan Canva untuk UMKM di Kampung Badran Sari. Madaniya, 6(2), 967-977.
Novita, D., Amelia, L., & Kesuma, D. P. (2023). Pelatihan Penggunaan Aplikasi Canva Untuk Pembuatan Logo Produk Usaha Rumahan. FORDICATE, 3(1), 82-91.
Nugroho, R. H., & Andarini, S. (2020). Strategi pemberdayaan UMKM di pedesaan berbasis kearifan lokal di era industri 4.0 menuju era society 5.0. Jurnal Bisnis Indonesia, 5(2), 576-594.
Prasetyo, H., & Rahmawati, S. (2023). Strategi branding dan digital marketing pada UMKM untuk membangun identitas brand di Desa Nglebak. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia Widyakarya, 1(2), 15-29.
Ridwan, I. M. (2019). Penerapan digital marketing sebagai peningkatan pemasaran pada UKM Warung Angkringan ‘WAGE’ Bandung. Jurnal Abdimas BSI, 2(1), 137-142.
Safitri, D. (2022). Pemanfaatan copywriting untuk meningkatkan brand awareness usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). In Prosiding Seminar Nasional Wijayakusuma National Conference (Vol. 3, No. 1, pp. 30-34).
Sari, D. P., & Wijaya, A. (2024). Analisis strategi pemasaran UMKM sandal era digital: Studi kasus Juan Jaya Sandals di Kabupaten Bogor. Manajemen Kreatif Jurnal, 2(4), 32-48.
Satrio, Y. D., Dewana, T. I., & Muji, A. (2024). Manfaat Teknologi Digital Payment QRIS bagi UMKM. Merdeka Indonesia Jurnal International, 4(1), 32-39.
Vydia, V., Hendrawan, A., Huizen, L. M., & Cholil, S. R. (2025). STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK UMKM: MEMBANGUN BRANDI NG ONLINE DAN KONTEN MENARIK UMKM RW. 15 TANJUNG MAS SEMARANG UTARA. Jurnal DIMASTIK, 3(2), 115-125.
Website Resmi Desa Kabuan Pandan. Diakses pada 6 Juni 2025 melalui https://www.desalabuanpandan.web.id/lapak
