PENGUATAN UMKM MELALUI BRANDING DAN PEMETAAN DIGITAL TERHADAP ANEKA KUE RAHMA DAN MBULAN SNACK DI DESA TEROS, LOMBOK TIMUR
DOI:
https://doi.org/10.29303/9p7c8t60Kata Kunci:
UMKM, Branding, Pemasaran Digital, Identitas Visual, Google MapsAbstrak
Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM), khususnya di sektor kuliner, memainkan peran besar dalam menggerakkan ekonomi Indonesia. Namun, banyak UMKM menghadapi tantangan dalam hal branding dan pemasaran digital, yang membatasi jangkauan pasar dan daya saing mereka. Kegiatan ini menyoroti dua UMKM kuliner di Desa Teroos, Lombok Timur, yaitu Aneka Kue Rahma dan Mbulan Snack, yang memiliki potensi produk baik namun masih mengandalkan pemasaran konvensional. Aneka Kue Rahma tidak memiliki logo atau identitas visual, sedangkan Mbulan Snack memiliki logo yang kurang menarik dan tidak efektif. Keduanya juga belum memanfaatan platform digital seperti Google Maps. Kegiatan ini bertujuan memperkuat identitas merek dan meningkatkan kehadiran digital kedua UMKM melalui pendampingan intensif. Menggunakan metode kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara. Solusi yang diterapkan meliputi perancangan logo baru yang modern dan fungsional, pembuatan media promosi seperti banner, serta penambahan lokasi usaha di Google Maps, lengkap dengan informasi pendukung. Hasilnya menunjukkan bahwa kedua pemilik UMKM merespons positif solusi yang diberikan. Aneka Kue Rahma merasa lebih percaya diri dan profesional dengan adanya logo dan banner, sementara Mbulan Snack mendapatkan logo baru yang lebih praktis dan menarik. Keberadaan di Google Maps meningkatkan visibilitas, mempermudah pelanggan menemukan lokasi, dan memperluas potensi jangkauan pasar. Program ini berhasil memberikan perubahan dalam waktu singkat, sekaligus membangun pondasi bagi UMKM untuk beradaptasi dan tumbuh secara mandiri di era digital.
Referensi
Putra, A., & Pradikto, S. (2025). Pengaruh UMKM kuliner dan wisata lokal terhadap meningkatkan pertumbuhan ekonomi di Desa Ranggeh Kecamatan Gondangwetan Kabupaten Pasuruan. Student Research Journal, 3(1), 102.
Hamid, B. F., Hidayat, F. S., Sajidah, N. A., Hidayat, T., Pratama, A. J., Nurulhaq, M. I., Budiarto, T., Situmeang, W. H., Dewi, R. K., Mumpuni, R. P., & Wiraguna, E. (2025). Implementasi dan strategi pengembangan digital marketing pada UMKM di Desa Sinarsari, Kecamatan Dramaga, Kabupaten Bogor. Bumi: Jurnal Hasil Kegiatan Sosialisasi Pengabdian kepada Masyarakat, 3(3), 24–35.
Kadeni, & Srijani, N. (2020). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah). Jurnal Ilmiah Ekonomi, 8(2), 191–194.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity (4th ed., pp. 67–85). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed., pp. 406–412). Pearson.
Istikharoh, L., Pertiwi, Y. A. N., Rahmawati, M., Firdaus, D., Halawa, T. D., & Ramadhan, C. T. (2025). Peran digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM kuliner pada Yohana Kitchen Jakarta. Jurnal Manajemen dan
Akuntansi, 5(3), 1011.
Nurmala, Tri Sinari, E. Lilianti, Jusmany, Emilda, Arifin, A., & Novalia, N. (2022). Usaha kuliner sebagai penggerak UMKM pada masa pandemi Covid-19. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 67.
Agustini, R. (2025, 17 Juli). Wawancara pribadi dengan pemilik Mbulan Snack, Dusun Timba Daya.
Rustan, S. (2017). Layout, dasar & penerapannya (p. 16). PT Gramedia.
Sugiyono. (2015). Metode penelitian kualitatif (p. 15). Alfabeta.
Suharni. (2025, 15 Juli). Wawancara pribadi dengan pemilik Aneka Kue Rahma, Dusun Timba Timuk.
Website Resmi Desa Teros. (2025). Jumlah dan persentase penduduk berdasarkan aktivitas atau jenis pekerjaannya di Desa Teros tahun 2025. Desa Teros. Diakses 5 Agustus 2025, dari https://teros.desa.id
Wheeler, A. (2013). Designing brand identity (pp. 67–73). John Wiley & Sons, Inc.
