JRP VOL.4 NO.1 MARET 2025 PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING DI TOKO LAPAK THRIFT 1418

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan price discount terhadap impulse buying di toko Lapak Thrift 1418. Jenis penelitian yang dilakukan adalah deskriptif kuantitatif yang bersifat asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di toko Lapak Thrift 1418. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei online dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda melalui program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere dan price discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di toko Lapak Thrift 1418.ABSTRACTThis study aims to determine the effects of store atmosphere and price discount on impulsive buying in Lapak Thrift 1418 store.The type of research used was descriptive quantitative with causal associative nature. The population in this study were consumers who have purchased in Lapak Thrift 1418 store. The number of samples taken was 100 people. The sampling technique used in this research was purposive sampling technique. The data were collected through an online survey and analyzed using multiple linear regression analysis through the SPSS version 25 program. The results showed that store atmosphere and price discount have a positive and significant influence on impulsive buying.