JPM VOL.3 NO 3 SEPT PENGARUH STORE ATMOSPHERE, VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA DEKAT CAFE DI LOMBOK TIMUR

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi repurchaseintention. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris store atmosphere, variasi produk, dan hargaterhadap repurchase intention pada Dekat Café Lombok Timur. Penelitian ini menggunakan data primerdan sekunder yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden, yang merupakan konsumenDekat Cafe. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Dekat Café Lombok Timur. Sampeldalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Alat analisis data yang digunakan adalah SPSS. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh positif namun tidak signifikanterhadap repurchase intention. Sementara variasi produk dan harga berpengaruh positif dan signifikanterhadap repurchase intention.Kata Kunci : Repurchase Intention, Store Atmosphere, Variasi Produk, Harga