PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT INNOVATION DAN HEDONIC VALUE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PREMIUM PRICE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, product innovation dan hedonic value terhadap willingness to pay premium price pada smartphone iPhone. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang pernah atau sedang menggunakan smartphone iPhone. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan kriteria usia minimal 17 tahun dan mengetahui, memahami, dan menggunakan smartphone iPhone minimal 3 bulan. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan hedonic value berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price. Akan tetapi product innovation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price.